(20051217 2005家庭健康年 小巨蛋展演活動新聞報導影片)
延續之前的洞察消費者行為的概念，在2005年時瑞緯整合行銷為嬌生 沙威隆進行了一整年的整合行銷活動。
(沙威隆洗手乳廣告 引自：mycfbook.com)
沙威隆以抗菌系列產品聞名，不斷致力於讓抗菌觀念深植人心，在2005年時經過SARS、腸病毒、流感的洗禮，細菌病毒的威力已讓人不可小覷，設計一個簡單的互動溝通方式讓民眾養成良好的清潔習慣，尤其對家中有幼小兒童的家長來說更為重要，在當時餐前洗手的習慣對大部份幼兒來說尚未普遍養成。針對這一點，瑞緯積極與幼稚園合作洽談，同時呼應「健康城市」的推廣，與台北市教育局進行合作推廣，教導兒童正確清潔觀念。
(沙威隆抗菌系列產品影片)
為了防堵禽流感疫情，讓小朋友們建立正確防疫觀念，瑞緯發現了其實家長才是決定消費抗菌產品的關鍵，由於近年來肆虐的禽流感疫情，許多家長們不敢帶小朋友到公共場合，所以讓家長安心讓小朋友在公共場合玩耍，而不會造成小朋友身體不適或感染病菌，就是沙威隆抗菌產品的進入機會。
(「2005年家庭健康年」發表記者會)
最初洽談與中央健保局與沙威隆合力編纂「親子健康互動手冊」，接著在台北市各個幼稚園進行幼兒清潔習慣問卷調查，藉由調查結果選出來的乾淨吉祥物代表-小白兔設計了「洗手健康操」，然後將以上成果作為「2005年家庭健康年」發表記者會。記者會後馬不停蹄地在北市各個幼稚園宣導洗手健康的觀念，爾後向家長、教師發出問卷，並進行對幼稚園的一連串教學參訪。
(20051202教學參訪 驗收活動)
最後與台北市教育局於台北小巨蛋合力舉行成果展演活動。透過一連串活動宣導，在成果展演活動時，家長與教師們紛紛表示，幼兒們由原來五成提升到八成能明確說出正確的洗手五步驟，藉由置入幼稚園健康教育正式課程，確切落實幼兒清潔觀念養成，沙威隆抗菌的品牌形象深入了三萬名北市家庭消費群眾中，促使沙威隆抗菌產品銷量明顯提升。
(沙威隆沐浴乳 全家一起抗菌)
近年來沙威隆也將抗菌觀念由幼兒擴大到全家人一起抗菌。這是洞察了消費者行為並深化，因為沙威隆和消費者間不斷的互動，產生愉快的使用體驗及回饋，藉由不間斷的體驗反饋，可洞察出抗菌觀念其實是可以擴及任何層面的，不只是對抗腸病毒、流感，更能擴及到日常生活當中，讓人人對細菌病毒肆虐的公共場合都能安心活動。所以沙威隆一直深受大眾的喜愛，擁有極高忠誠度，也是人們對抗菌的意識的提升，健康的生活環境越來越注重的原因。
相關文章：洞察消費動機 精確行銷產品
沒有留言:
張貼留言